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日本代购-著者佐藤智施(著) 大倉幸祐(著)出版社日経BP発売日2020年09月ISBN9784296104031ページ数263Pキーワードせいかつしやもーどせんりやくへんぼうするせいかつし セイカツシヤモードセンリヤクヘンボウスルセイカツシ さとう さとし おおくら こう サトウ サトシ オオクラ コウ9784296104031内容紹介生活者の欲求を起点に設計するDX時代のビジネス戦略新たな時代のR＆Dを推進する博報堂DYホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略！欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。「生活者・物・情報のつながり」から生じている。つながり方は変化しており、生活者自身も欲求に気づいていない。従来、生活者の気づいていない欲求といえば、属性や趣味嗜好、日常生活における価値観といった、「個々の生活者の属性」に影響を受けて生じるものだった。それは、しばしば生活者の「インサイト」と呼ばれ、それに着目することが重要であると言われてきた。しかし、5G、IoT、AI、AR／VRといった「つながるテクノロジー」の発展によって、欲求は、「個々の生活者の属性」だけでなく、「生活者・物・情報のつながり」にも影響を受けて生じるようになった。本書では、このような「生活者・物・情報のつながり」に影響を受けて生じる欲求のうち、生活者自身も気づいていないものを、「生活者モード」と定義し、生活者モードを捕えるための事業やマーケティングの戦略策定の方法論を提示している。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次01 生活者の新たな欲求「生活者モード」/02 成功事例に生活者モードが見える/03 「コト提供ビジネス」への転換/04 生活者モードを捕えるビジネス戦略の策定/05 生活者モードを捕える新たなマーケティング/06 「デジタルロケーションマーケティング」の可能性